策马扬鞭，驰骋破局！华发股份召开2026年全国营销工作会议

春潮澎湃启新程，策马扬鞭向未来。

2月28日，华发股份顺利召开以“策马扬鞭，驰骋破局”为主题的2026年全国营销工作会议。本次会议以明确2026年营销目标、制定全年营销策略、部署年度攻坚任务为核心，汇聚全国营销核心力量，精准研判市场趋势、系统规划操盘路径、落实营销改革创新，为2026年营销工作攻坚破局、决胜市场筑牢根基、凝聚合力，为全国营销团队明确全年作战方向，吹响奋进号角。

▲华发股份召开2026年全国营销工作会议

华发集团党委书记、董事长谢伟，华发集团总经理胡传伟，华发集团副总经理许继莉，华发股份党委书记、董事长郭凌勇，华发股份总裁向宇，华发股份副董事长、执行副总裁刘颖喆，华发城市运营副董事长郭桂钦等领导以及华发股份各片区公司营销条线骨干出席会议。

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表彰先进树标杆，破局向新勇攻坚

会议对2025年营销工作中表现突出的优秀个人与标杆项目予以隆重表彰，嘉奖在2025年营销实战中斩获亮眼业绩的一线精英与标杆项目。

其中，出类拔萃奖奖励个人业绩1亿以上，个人业绩为全盘人均业绩3倍及以上的销售顾问。一马当先奖奖励项目超额完成年度销售指标、业绩5亿元以上，且四季度考核获得奖励的自操盘项目营销负责人。冠绝群雄奖奖励个人流量认购金额和套数分别位居全国前3名的销售顾问。卓尔不群奖奖励销售套数位居全国前3名的自操盘项目(不含车位)。翘楚先锋奖奖励销售金额位居全国前3名的自操盘项目。独占鳌头奖奖励在所处城市销售金额、套数或面积位居第1名的项目。

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研判行业大势谋发展，凝心聚力部署新征程

会上，克而瑞联席董事长丁祖昱带来了《当前行业趋势及单盘时代操盘经验》专题分享。他立足2026年房地产行业发展新态势，深入解读政策导向、市场供需变化与行业发展机会点，并从产品升级、企业运营、项目操盘等维度给出专业指引，为华发股份精准把握市场节奏、科学制定营销策略、高效开展操盘工作提供了重要的专业参考与数据支撑。

▲丁祖昱分析市场情况及行业机会点

谋定而后动，笃行方致远。在各片区汇报2026年销售工作安排环节，沪苏、珠海、西部、广深、浙闽、华中、北方七大片区公司负责人依次登台，结合各区域市场特色、行业竞争格局及自身项目储备，详细汇报了2026年销售目标及营销策略。各片区公司紧扣行业发展逻辑与公司核心战略，直面市场挑战、细化年度攻坚路径，展现出坚决完成2026年销售目标的坚定决心与实干姿态。